Formation Maîtriser sa vente en ligne et son trafic grâce au SEO/SEA

JOUR 1 – Introduction à PrestaShop

Module 1 : Présentation de PrestaShop 

• À propos de PrestaShop
• Les Différentes fonctionnalités
• Chiffres clés sur le logiciel, historique des versions… 

Module 2 : Installation de la boutique 

• Nom de domaine, FTP
• Installation de la boutique en ligne
• Mise en maintenance de votre boutique
• Configuration initiale de la boutique (compte admin, etc)

Module 3 : Installation et personnalisation d’un thème

• Choix et critères de choix d’un template
• Installation et configuration du thème 

Module 4 : Création et gestion des produits (back office)

• Présentation du tableau de bord, paramètre et présentation du fonctionnement de la boutique (produit, stock, contact)
• Création des catégories, marques, caractéristiques et produits
• Les déclinaisons de produits : produits variables et attributs
• Gestion des stocks 

Module 5 : Prestashop côté utilisateur (Front Office)

• Inscription client, espace client
• Première commande, découverte du tunnel d’achat

Module 6 : Gestion des ventes

• Traitement et gestion des commandes, gestion des factures
• Annulation de commandes et gestion des remboursements 
• Création d’une commande en interne
• Création des avoirs
• Gestion des retours 

Module 7 : Gestion des clients, des employés 

• Présentation de la fiche client
• Présentation des adresses de livraison et de facturation
• Gestion des groupes clients
• Création d’un compte employé (récupération de mots de passe, création des profils et des permissions

Module 1 : Introduction au SEO et maitrise des notions clés

• Comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherches, notamment Google.
• Le référencement et ses règles d’or
• Tout connaître sur le référencement naturel 
• Connaître les notions clés du SEO
• Comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche
• Mesurer l’importance du référencement pour une stratégie digitale
• Comprendre la page de résultat
• Outils et stratégies de référencement naturel

Module 2 : Optimisation on-Site

• Améliorer l’autorité de votre nom de domaine
• Mettre en place des stratégies de construction de liens
• Développer un système efficace d’articles invités
• Identifier les opportunités d’achat de contenu
• Eviter toutes les erreurs qui pourraient pousser Google à vous pénaliser
• Optimiser les performances techniques de votre site web

Module 3 : Optimisation off-Site

• Avoir des backlinks de qualité
• Maîtriser la création de contenu
• Tout savoir sur le référencement local
• Avis et témoignages en ligne

Module 4 : Suivi des performances

• Analyser et suivre vos performances
• Déterminer les indicateurs clés de performance (KPI)
• Mettre en place un système d’analyse de ces KPI
• Installer et paramétrer des outils indispensables comme la Google Search Console, Google Analytics ou Data Studio
• Faire régulièrement l’audit SEO de votre site pour constamment l’optimiser

Module 1 : Découverte de l’environnement Google Ads

• Comprendre l’outil Google Ads
• Connaître les avantages de Google Ads
• Créer la structure d’un compte Google Ads

Module 2 : Optimisation 

• Utiliser les outils de mesure de performance d’une campagne 
• Choisir parmi différents systèmes d’enchères proposés en fonction de ses objectifs
• Faire attention au Quality score pour diminuer les coûts

Module 3 : Mise en place du tracking

• Paramétrer le tracking de son compte Google Ads
• Comprendre comment fonctionne Google Tag Manager
• Créer un compte et installer Google Tag Manager sur son site internet
• Créer les balises principales de suivi dans Google Tag Manager
• Créer un compte Google Analytics
• Associer Google Analytics à Google Tag Manager et à Google Ads
• Associer les conversions Google Ads aux balises Google Tag Manager

Module 4 : Création campagne Search

• Créer une campagne sur le réseau de recherche efficace
• Rechercher des mots clés pertinents en adéquation avec les produits proposés
• Exclure les mots clés inutiles
• Définir la zone de ciblage des annonces
• Établir un calendrier de diffusion pertinent

Module 5 : Rédaction annonces & extensions

• Rédiger des annonces performantes (annonces responsives et annonces textuelles grand format)
• Mettre en valeur ses annonces grâce aux extensions d’annonce

Module 6 : Atelier pratique

• Mettre en pratique les connaissances acquises via des exemples
• Prendre en main l’outil en créant sa propre campagne

Module 7 : Interpréter les résultats & recommandations

• Suivre et optimiser les campagnes créées
• Comprendre et interpréter les recommandations de Google

• Créer une campagne Display
• Respecter les recommandations de Google concernant les photos 
• Choisir des photos pertinentes à mettre en avant 
• Rédiger une annonce display
• Comprendre comment suivre les performances d’une annonce Display

Module 9 : Création campagne Performance Max

• Créer une campagne Google Performance Max 
• (e-commerce uniquement) :
• Créer un compte Google Merchant Center
• Paramétrer le module Google Merchant Center
• Exporter des produits depuis un site internet vers un compte Google Merchant Center